牛乳石鹸共進社株式会社様
「つくろう オリジナルボトルキャンペーン」

製品：シュリンクラベル

キャンペーン概要

「つくろう♥オリジナルボトルキャンペーン」は、「キューピー ベビーソープ」のキャンペーンで、隔月抽選で100名様に、お子様の写真入りオリジナルラベルをシュリンク加工した容器がお手元に届くというものです。

 

経緯

以前に行ったユーザー参加型のキャンペーンがご好評だった経験から、「キューピー ベビーソープ」のパッケージリニューアルの際にも、ユーザーに楽しんでいただけるキャンペーンをお考えでした。
その折に、オリジナルシュリンクラベルをホームページ上で簡単に作れるシステムをご紹介し、ご採用いただきました。

 

One to One人気の理由

近年、One to Oneのキャンペーンが人気の理由は、１つは、ユーザーが有名商品を自分ごと化できるという意外性に興味を持ち、SNSで拡散することを含めて、商品のパーソナライズを楽しんでいただけているということ。
もう１つは、厳しい品質のメーカー様が認める印刷物を小ロット多品種で生産できるデジタル印刷機が登場したことで、ユーザーとの関係を強化できる新たな商品づくりが可能になり、メーカー様自身が楽しんで、様々な企画を実施いただけているということです。

 

反響

ご自分のお子様の写真が入った世界でたったひとつのオリジナルボトルは、プレゼントや思い出の品としてご活用いただけることはもちろん、お子様自身にもお風呂を好きになってもらいたいという、コミュニケーションツールとしての狙いもありました。
このキャンペーンは、商品パッケージのリニューアルに際して実施され、毎回大変ご好評いただき、ユーザーとともに盛り上がるキャンペーンとして大成功を収められています。

 

今後の展開

有名アーティストとコラボした期間限定キャンペーンや、漫画家とコラボした大型キャンペーンなど、他企業様でもご採用の実績が増えており、継続受注している商品もございます。
今後もオリジナルパッケージを作る企画は、「認知度の高い定番の商品ブランド」×「個人」という違和感が起点となり、話題を生み出す販促手法の１つとして、ますます需要が増えていくサービスではないかと思います。